Недавнее исследование, проведенное Warwick Business School, показывает, что очень худые модели и известные художники не привлекательны в рекламе товаров. Исследование было проведено только с женщинами, указывает на то, что в случаях кампаний, проводимых с женщинами, которые представляют идеал красоты, в конечном итоге пугают и отталкивают общественность от продукта. Это потому, что женщины склонны создавать защитную позицию по отношению к имиджу, чтобы чувствовать себя лучше при сравнении себя, чем они даже неосознанно.
Участники наблюдали за кампаниями посреди нескольких других, и основное внимание уделялось одной проблеме, которая была рядом с рекламой водки. Некоторые получали рекламу с моделями, которые были не очень привлекательными, вторая часть женщин получала ту же кампанию с женщинами в бикини, но в тонком положении, а последняя часть группы была подвергнута кампании с женщинами в доказательстве в той же пропорции, что и водка. , То, как модель была представлена, явно повлияло на поведение и ассимиляцию, в отличие от защиты, созданной, когда модель очень очевидна, более тонкие рекламные объявления помогли ассимилировать продукт и способствовали продажам.
Один из авторов исследования, Тамара Ансонс, отмечает, что «чтобы успешно использовать идеализированные маркетинговые изображения, они должны быть представлены тонко, мы обнаружили, что способ, которым использовалось изображение идеальной формы модели, был очень важен для определения положительное или отрицательное влияние на женщин и их самовосприятие. Важно понимать, когда мы можем ожидать положительного эффекта от использования идеализированного образа тела в маркетинге и как это влияет на решения о покупке.
А что вы думаете о преувеличенных кампаниях и идеализированных моделях?
Никита Долгарёв про секты и тренинги (May 2024)
- 1,230
